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當(dāng)中醫(yī)藥遇見烘焙,年輕人排起了長(zhǎng)隊(duì)?

2025.05.31

中藥坊飄出面包香,年輕人排起長(zhǎng)隊(duì),傳統(tǒng)中醫(yī)智慧正以松軟可口的形態(tài)走進(jìn)現(xiàn)代人的日常生活。

 

揚(yáng)州市中醫(yī)院食堂門口,隊(duì)伍已蜿蜒至院門口。人們等待的并非專家號(hào),而是新鮮出爐的“七寶茯苓美髯包”和“五黑養(yǎng)生包”。

 

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這些均價(jià)十元左右的面包,內(nèi)含當(dāng)歸、茯苓、蓮子、陳皮等多種藥材,一經(jīng)推出便迅速售罄,單日最高賣出3000個(gè)。

 

“不苦,有淡淡的藥香。”一位年輕顧客如此評(píng)價(jià)。

 

而在天津中醫(yī)藥大學(xué)第一附屬醫(yī)院“藥食坊”,荷葉消暑包、黃芪養(yǎng)生包、麥冬吐司成為年輕人的新寵。

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在全國多地,中醫(yī)院和烘焙工坊正將古老藥典中的配方轉(zhuǎn)化為日常美食。這股融合中醫(yī)藥智慧與現(xiàn)代烘焙工藝的“食養(yǎng)革命”,正悄然改變著年輕人的零食選擇。

 

 

1. 藥香四溢 古方新生

 

在《黃帝內(nèi)經(jīng)》“空腹食之為食物,患者食之為藥物”的智慧滋養(yǎng)下,中國“藥食同源”理念歷經(jīng)千年沉淀,早已融入民族飲食基因。

 

而今,這一古老智慧在烘焙領(lǐng)域煥發(fā)新生,其背后是消費(fèi)需求、文化認(rèn)同與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的三重驅(qū)動(dòng)。

 

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1. 需求升級(jí):從“吃飽”到“吃養(yǎng)”的代際轉(zhuǎn)變

 

當(dāng)Z世代成為消費(fèi)主力軍,他們對(duì)零食的需求早已突破“口感至上”的單一維度。

 

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,超60%的90后消費(fèi)者關(guān)注食品的功能性,而《2023中國養(yǎng)生食品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出,85%的年輕人愿意為兼具健康與美味的零食支付溢價(jià)。

 

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揚(yáng)州市中醫(yī)院藥膳面包的爆火恰是印證:均價(jià)十元的價(jià)格區(qū)間,既滿足日常零食消費(fèi)習(xí)慣,又暗合“朋克養(yǎng)生”的心理訴求——用排隊(duì)購買的儀式感,完成對(duì)健康焦慮的溫柔抵抗。

 

2. 文化破圈:中醫(yī)藥IP的年輕化表達(dá)

 

天津中醫(yī)藥大學(xué)“藥食坊”的荷葉消暑包的走紅,本質(zhì)是傳統(tǒng)文化符號(hào)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯。

 

這些產(chǎn)品將《本草綱目》的古方配伍轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品命名,用“補(bǔ)益資生”“甘麥大棗”等術(shù)語構(gòu)建文化記憶點(diǎn),使購買行為本身成為文化消費(fèi)。

 

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3. 技術(shù)賦能:傳統(tǒng)配方與現(xiàn)代工藝的化學(xué)反應(yīng)

 

揚(yáng)州市中醫(yī)院團(tuán)隊(duì)耗時(shí)半年研發(fā)的“八珍司康”,絕非簡(jiǎn)單將黨參、茯苓磨粉混合。不僅保留藥材有效成分,還嚴(yán)格控制糖油比例,最終實(shí)現(xiàn)“不苦不澀,藥香悠長(zhǎng)”的味覺平衡。

 

 

2.從古籍經(jīng)典到烘焙新寵

 

藥食同源烘焙的爆發(fā)式增長(zhǎng),已形成“醫(yī)療機(jī)構(gòu)引領(lǐng)創(chuàng)新,商業(yè)品牌跟進(jìn)落地”的產(chǎn)業(yè)格局。

 

揚(yáng)州市中醫(yī)院:以“六款面包日銷3000個(gè)”的戰(zhàn)績(jī),驗(yàn)證醫(yī)療場(chǎng)景下藥膳零食的剛需屬性。其產(chǎn)品矩陣涵蓋補(bǔ)氣養(yǎng)血、滋肝養(yǎng)腎等細(xì)分需求。

 

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北京同仁堂旗下“知嘛健康”推出枸杞原漿牛角包、紅菜頭丹鳳牡丹馬蹄歐包,將老字號(hào)IP與新消費(fèi)場(chǎng)景融合,單店月銷售額突破百萬元;

 

從醫(yī)院食堂到商超貨架,從地方特色到全國爆品,藥食同源的創(chuàng)新正在重塑零食產(chǎn)業(yè)的底層邏輯。我們可以預(yù)見,除了烘焙,中藥元素將滲透至更多品類。

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當(dāng)年輕人咬下一口“七寶茯苓美髯包”,他們嘗到的不只是麥香與藥香的交融,更是中華文明“天人合一”哲學(xué)觀的現(xiàn)代演繹。

 

藥食同源的傳承與創(chuàng)新,正在書寫屬于這個(gè)時(shí)代的健康答卷。而我們看到的不僅是零食革新,更是一門古老智慧以日常之姿重獲新生的故事。

 

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內(nèi)容來源:零食快報(bào)

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